农夫山泉纯净水的市场定位分析

农夫山泉纯净水的市场定位主要围绕以下几个方面：

1. 产品特性

农夫山泉纯净水的产品特性主要体现在其水源地和包装设计上。据报道，农夫山泉纯净水的水源地来自千岛湖、峨眉山、丹江口等十大水源地，这一特性使得其产品具有天然、纯净的卖点。此外，农夫山泉纯净水的包装设计也有所不同，采用了绿色瓶装，与传统红色瓶装水形成鲜明对比，这种创新的设计有助于吸引消费者的注意力。

2. 市场需求

农夫山泉纯净水的市场定位还需要考虑市场需求。根据报道，农夫山泉推出纯净水的原因之一是其主营的饮用水增长乏力，需要通过新产品来弥补市场的空缺。此外，消费者对饮用水品质要求的提升也为纯净水市场提供了增长潜力。

3. 竞争对手分析

农夫山泉纯净水的市场定位还需要考虑竞争对手的情况。农夫山泉的竞争对手主要包括娃哈哈、怡宝等品牌，这些品牌在纯净水领域有着深厚的布局和影响力。因此，农夫山泉纯净水的市场定位需要与这些品牌形成区分，以便在市场上获得一席之地。

4. 品牌形象

农夫山泉的品牌形象也是其市场定位的重要组成部分。农夫山泉一直以来都强调其产品的天然性和健康性，这一品牌形象在其推出纯净水产品时也得到了体现。虽然农夫山泉开始生产纯净水，但它依然坚持认为水中的矿物元素对人体健康是至关重要的。这种对健康的坚持与品牌形象相一致，有助于消费者接受其新产品。

5. 营销策略

农夫山泉的营销策略也是其市场定位的关键。据报道，农夫山泉纯净水在推出初期就取得了几千万瓶的出货量，这一成绩得益于其有效的营销策略。未来，农夫山泉可能将继续利用其强大的营销网络和渠道资源，进一步推广其纯净水产品。

综上所述，农夫山泉纯净水的市场定位主要体现在其产品特性、市场需求、竞争对手分析、品牌形象和营销策略等方面。通过这些方面的综合考虑，农夫山泉纯净水能够在激烈的市场竞争中找到自己的定位，吸引消费者的关注，并实现市场份额的增长。