李宁品牌年轻化的成功案例

1. 国潮潮流的成功利用

李宁品牌年轻化的成功之处在于其成功地利用了国潮潮流。随着消费升级和大众审美的提升，传统的自嗨式跨界已经过时，品牌需要找到新的方式来吸引年轻消费者。李宁通过将中国元素融入其产品设计，成功地吸引了年轻消费者的注意力。例如，李宁与中国元素的汽车品牌红旗合作，将时尚潮流与中国制造融合，让品牌形象年轻化、国际化。

2. 产品创新与技术推广

李宁品牌不断创新，不断推陈出新，使得品牌始终保持活力。2018年，“中国李宁”带着复古与前卫并存的全新样貌走上纽约时装周的舞台，颠覆式的年轻化概念，一改过去跟时尚毫不沾边的形象。

3. 营销策略的调整

李宁在营销方面也调整了营销思维，将焦点放在年轻人的关注点上：登陆时装周的秀场、布局“中国李宁时尚店”、出品潮流服装系列，凡是年轻人关注的地方，都有李宁的身影。

4. 品牌定位的重新聚焦

李宁在品牌定位上，一改之前“老品牌”形象，选择了“年轻时尚化”。从品牌战略上不难看出，李宁下了一盘很大的险棋。对企业来说，单一品牌很容易出现“一招输，满盘皆输”的不利局面，但对于深陷危机的李宁来说，集中所有资源打造单一品牌，或许会打一个漂亮的翻身仗。

5. 品牌传播的多元化布局

李宁在确定“中国李宁”的品牌后，将战略目标瞄准年轻人，传播渠道进行多元化布局，聚集资源线上线下共同发力。为了迎合年轻人的喜好，李宁着实花了不少心思，先是和《中国有嘻哈》联名，收获了一批玩嘻哈的潮流粉丝；接着又跟宝马合作，推出特别定制款；还瞄上了红旗汽车，这个具有中国元素的汽车品牌，将时尚潮流与中国制造融合，让品牌形象年轻化、国际化。

通过上述的成功案例，我们可以看到李宁品牌年轻化策略的实施效果。这些策略不仅帮助李宁吸引了更多的年轻消费者，也让李宁品牌在激烈的市场竞争中重新焕发生机。