静安文旅商体展联动 春节带旺各商圈 新业态新消费火热开新局

记者 唐烨

大年初二13时许，几辆旅游巴士陆续停在上海马戏城门前，打扮时尚的韩国游客从车上走下来。他们来看当天下午场的《时空之旅2》驻场杂技秀。从大年初一到初七，《时空之旅2》驻场杂技秀除了每日常规的晚间场次，还在下午加演一场，人气依旧火爆。很多观众在看完《时空之旅2》后，还会去周边的上海久光中心等购物中心喝茶、吃饭、购物，带旺了大宁商圈的春节消费。

今年1月以来，在文旅商体展联动发力下，静安区消费市场大放异彩。特别是春节长假以来，随着休闲旅游人群的到来，静安区消费市场更加热闹。无论是传统的零售品牌还是二次元等新业态，以及新型文旅消费都打开了一个火热的开年新局。

演出淡季也“热”起来了

“最近来看《时空之旅2》驻场杂技秀的观众，有七成以上是海外观众，其中韩国观众特别多，还有不少长三角家庭客群，他们提前一个月就预订了戏票。”上海时空之旅文化发展有限公司副总经理陈涛告诉记者。

其实，从去年12月中旬以来，《时空之旅2》就“热”起来了。“往年12月份是演出淡季，但去年不同，受益于我国对韩国游客的免签政策，大量韩国游客来到上海，《时空之旅2》是他们必打卡的一站。”陈涛说，淡季成了旺季。去年12月以来，《时空之旅2》的门票销售较往年同期上涨了30%。

今年春节期间，静安区推出了多个文旅商体展联动项目：向市民游客推介了静安区的非遗“打卡”攻略，将南京西路周边的非遗项目串联起来，形成了数条旅游、文化、消费路线;大年初四开始，连续12天在南京西路和苏河湾商圈推出“新春静安光影秀”，活动将联动静安各大商业体，邀请市民游客体验猜灯谜、拓贺卡、集福章等传统新春活动。

优惠券“助燃”消费热情

覆盖春节长假的“静安商圈新年闪耀优惠券”更是“助燃”了消费热情。在南京西路的久光百货二楼，周生生主流店从今年1月中旬起持续迎来大客流，销售额更是猛增了60%。

今年，周生生为蛇年春节推出了多款寓意吉祥的金饰品。“用了优惠券后，太合算。”在现场，一位妈妈陪着刚上大学的女儿挑选了一对小耳钉，参加门店八五折活动后，还可叠加使用满1000减300的优惠券，最后只用1200元左右买下了这对金饰耳钉。

最火爆的“转运珠”在参加完门店折扣活动、使用了优惠券后，900元左右就能拿下。“现在单店单日‘转运珠’销售可达250到300件，是平时有促销活动时销售量的四倍以上。”周生生品牌区域经理李响说。

不少外地游客也享受到此轮优惠券的福利。采访当天，记者看到，一家亲友共十几位外地游客来到周生生门店，在店员推荐下，好几个人都抢到了满1000减300的优惠券。大家一起挑、一起买，最后成交了十多单。

IP快闪店活动吸引两代人

传统业态消费兴旺，新业态新消费也很火热。在静安大悦城北座一楼中庭，“羊羊喜事屋”快闪店活动正在热闹举行。此次喜羊羊IP到上海开出限时快闪店，引起追捧。

在现场，有“90后”爸爸带着儿子来追忆童年，有高中生结伴来打卡，有年轻情侣一起来选购，还有一些喜羊羊的忠粉从周边城市赶来。记者还遇到了一位扮成“红太狼”模样的年轻妈妈，带着扮成“小灰灰”模样的儿子，很是可爱。他们的到场立刻引起了其他人的注意，有不少人还主动与他们合影。

让记者意外的是，选购的人群中还有一对60多岁的夫妻。他们从威海来上海旅游。他们说，外孙很喜欢喜羊羊、灰太狼，让他们来帮忙采购。“多买点，回去可以作为伴手礼，送给朋友家的孙辈。”

记者发现，“羊羊喜事屋”快闪店的商品价格非常亲民，最便宜的只要6.9元，价格高一些的五六十元。很多人都会不知不觉挑一大堆商品。“很可爱，很治愈。”一位年轻消费者告诉记者。

静安大悦城是上海知名二次元主题商场。今年春节期间，多个年轻人喜欢的二次元品牌活动抱团来袭，除了“羊羊喜事屋”快闪店，ENHYPEN、GBC、宝可梦等主题店、主题活动也纷纷登场，引爆“谷子经济”。

来源：上海政府网